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01風(fēng)華正茂風(fēng)起瀟湘湖南茶人“中流擊水浪遏飛舟”

桑木扁擔(dān)輕又輕

我挑擔(dān)茶葉出山村

船家他問我是哪來的客

我湘江邊上種茶人

……

《挑擔(dān)茶葉上北京》是一首湖南民歌，創(chuàng)作于1960年，由作曲家白誠仁譜曲，詩人葉蔚林作詞，湘籍歌唱家何紀(jì)光演唱。

1959年，毛主席回韶山，尤愛喝家鄉(xiāng)古法自制的“煙香茶”。為了表達(dá)對毛主席的崇敬之情，于是創(chuàng)作了一首“勤勞質(zhì)樸的農(nóng)民肩挑茶葉，頭戴斗笠，興致盎然地從湘江邊搭船去北京，送茶葉給敬愛的毛主席”情景的歌曲，通過歌詞中“種茶人”和“船家”的對話問答的敘述，生動展現(xiàn)了人民群眾對毛主席的無限崇敬和愛戴之情。歌曲一經(jīng)傳唱，就轟動樂壇，迅速傳遍了神州大地。時至今日，依然傳唱不衰。

橘子洲，因一位偉人在這里種下紅色革命的種子而聞名，青年毛澤東藝術(shù)雕塑展示著毛主席胸懷大志、風(fēng)華正茂的形象，“問蒼茫大地，誰主沉浮”的豪邁詞句激勵著一代又一代湖湘兒女奮發(fā)向上，蓄志進??！

2023年是偉大領(lǐng)袖毛澤東主席誕辰130周年，也是黨的二十大后的開啟之年，更是全面推進鄉(xiāng)村振興三年疫情結(jié)束后的經(jīng)濟全面復(fù)興之年。

敢為人先、奮進在紅色土地上的湖南茶人，“到中流擊水，浪遏飛舟”！站在橘子洲頭，瞻仰偉人青年塑像，再度唱響“挑擔(dān)茶葉上北京”，用三湘四水五彩茶香，表達(dá)對毛主席的敬仰和深情！

“我們是湘江邊上種茶人我們是毛主席的故鄉(xiāng)人”

當(dāng)年，湖湘茶人一首“挑擔(dān)茶葉上北京”，唱響了億萬人民對黨、對偉大領(lǐng)袖的熱愛以及火熱的建設(shè)激情。進入新時代，為響應(yīng)習(xí)近平總書記“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來，今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)”號召，湖南茶人隆重舉行“三茶統(tǒng)籌看湖南挑擔(dān)茶葉上北京”湘茶大會，推進湘茶出湘，全面展示“三湘四水五彩茶”品牌文化，肩扛“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”和“鞏固脫貧成果全面推進鄉(xiāng)村振興’新使命，打響“五彩湘茶”集群品牌，努力開拓湘茶消費市場，推動千億湘茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為新時期鄉(xiāng)村振興賦能添力！這既是湖南茶人在新時代創(chuàng)新發(fā)展、勇于擔(dān)當(dāng)、開創(chuàng)未來的一件大事，也是踐行鞏固拓展脫貧成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的一件盛事。

02品牌強農(nóng)振興鄉(xiāng)村茶業(yè)湘軍勇挑重?fù)?dān)

茶祖在湖南，茶源始三湘。秉承湘茶悠久的歷史，良好的基礎(chǔ)，湖南茶

人積極投身脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興廣袤的田野。在省委、省政府正確領(lǐng)導(dǎo)和省人大、省政府、省政協(xié)的高度重視和大力支持下，作為湖南省十大農(nóng)業(yè)優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)之一的湖南茶產(chǎn)業(yè)，已進入發(fā)展“快車道”，綠茶、紅茶、黑茶、黃茶、白茶多茶類同步發(fā)展，碣灘茶、湖南紅茶、保靖黃金茶、石門銀峰、桑植白茶、常寧塔山茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅等品牌競相綻放，呈現(xiàn)“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局，截至2022年底：湖南省茶園面積達(dá)到345萬畝，產(chǎn)量32萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值259億元，綜合產(chǎn)值1051億元。湖南茶業(yè)作為湖南農(nóng)業(yè)一張靚麗的名片，對促進農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用，為構(gòu)建茶葉品牌建設(shè)新格局，釋放茶葉科技新動能，探索茶葉產(chǎn)業(yè)富民新模式，強力推動我省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在全面鄉(xiāng)村振興進程中實現(xiàn)跨越、作出新貢獻。

03茶香悠悠集聚橘洲一路北上擔(dān)茶進京

5月28日，由湖南省供銷合作總社、湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、湖南省文化和旅游廳、湖南省商務(wù)廳、湖南省鄉(xiāng)村振興局、湖南省貿(mào)易促進委員會、湖南省工商業(yè)聯(lián)合會主辦，湖南省茶業(yè)協(xié)會、湖南省茶葉學(xué)會、湖南省茶葉品牌建設(shè)促進會、湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進會、湖南省黑茶商會、湖南省茶文化研究會、湖南省茶葉研究所等承辦的“挑擔(dān)茶葉上北京-湘茶大會”在長沙橘子洲舉行。省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅、省人大財經(jīng)委副主任、預(yù)算委主任歐陽煌、省人民政府二級巡視員唐仁春、省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長龔昕、省工商業(yè)聯(lián)合會二級巡視員劉石鼎、省公安廳二級巡視員陳祥松、十三屆全國政協(xié)委員、省供銷合作總社原一級巡視員李云才、省供銷合作總社原副巡視員、省茶業(yè)協(xié)會原會長曹文成等省直廳局領(lǐng)導(dǎo)出席本次大會，湖南省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱代表主辦方致辭，省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅宣布“挑擔(dān)茶葉上北京”湘茶大會正式啟動。省直廳局相關(guān)處室負(fù)責(zé)人、沅陵縣政協(xié)主席、茶葉產(chǎn)業(yè)鏈鏈長鄧宗金、保靖縣副縣長劉文武、湘潭市茶葉辦主任牛峰等茶葉主產(chǎn)市縣領(lǐng)導(dǎo)、省市縣茶葉行業(yè)組織負(fù)責(zé)人、參加活動的公共品牌企業(yè)代表及中央、省市媒體共150余人與會。

△省人大常委會原黨組副書記、副主任陳叔紅宣布“挑擔(dān)茶葉上北京”湘茶大會正式啟動

據(jù)楊利凱主任介紹，至2022年底全省茶園面積達(dá)到345萬畝，產(chǎn)量32萬噸，農(nóng)業(yè)產(chǎn)值259億元，綜合產(chǎn)值1051億元，瀟湘綠茶、湖南紅茶、安化黑茶、岳陽黃茶、桑植白茶多個茶類品牌競相綻放、同步發(fā)展，呈現(xiàn)“三湘四水五彩茶香”的發(fā)展格局，對促進農(nóng)民增收、產(chǎn)業(yè)脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用，成為湖南農(nóng)業(yè)的一張靚麗名片。他表示，主辦“挑擔(dān)茶葉上北京”，就是深入貫徹落實習(xí)近平總書記“三茶統(tǒng)籌發(fā)展”重要指示精神和省委省政府決策部署的具體行動，以期通過深入挖掘湘茶文化，講好五彩湘茶品牌故事，創(chuàng)新宣傳營銷手段，營造更多的活動亮點，刮起一股“五彩湘茶”魅力旋風(fēng)；通過湖南茶產(chǎn)業(yè)、文化、科技全方位宣傳報道和重大活動全媒體營銷，迅速提升“五彩湘茶”集群品牌影響力、拓展擴大“五彩湘茶”消費市場，加快“五彩湘茶”特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，促進千億湘茶高質(zhì)量發(fā)展，打造“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺的典型案例。

△湖南省供銷合作總社黨組成員、理事會副主任楊利凱致辭

△中共中央候補委員、中國工程院院士劉仲華在“挑擔(dān)茶葉上北京-湘茶大會”上視頻致辭

中共中央候補委員、中國工程院院士劉仲華因參加重要會議沒能出席現(xiàn)場活動，他通過視頻致辭對活動舉行表示祝賀，并對碣灘茶進行了全面詮釋，對2022全國紅茶公共品牌價值評估211.9億元、位居全國第二的“湖南紅茶”公共品牌建設(shè)成績給予高度肯定，對保靖黃金茶、石門銀峰、桑植白茶、張家界莓茶、新化紅茶、韶山紅、常寧塔山茶等分別做了經(jīng)典評述與推介。他表示，“百年恰是風(fēng)華正茂，繼續(xù)奮斗正當(dāng)其時”。2023年是偉大領(lǐng)袖毛澤東主席誕辰130周年，也是黨的二十大后的開啟之年，更是全面推進鄉(xiāng)村振興三年疫情結(jié)束后的經(jīng)濟全面復(fù)興之年。當(dāng)年，湖湘茶人一首“挑擔(dān)茶葉上北京”，唱響了億萬人民對黨、對偉大領(lǐng)袖的由衷熱愛和火熱的建設(shè)激情。站在新的時代背景下，為響應(yīng)習(xí)總書記“要把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌起來，今后要成為鄉(xiāng)村振興的支柱產(chǎn)業(yè)”號召、貫徹落實黨的二十大會議精神和中央、省委省政府1號文件精神與部署，敢為人先、奮進在紅色土地上的湖南茶人，再次唱響“挑擔(dān)茶葉上北京”，肩扛“特色強農(nóng)、品牌強農(nóng)”和“鞏固脫貧成果全面推進鄉(xiāng)村振興”新使命，再次邁上“五彩湘茶”千億特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新征程，彰顯湖湘茶人砥礪前行、踔厲奮發(fā)的時代精神風(fēng)采。

△沅陵縣政協(xié)主席、茶產(chǎn)業(yè)鏈鏈長鄧宗金發(fā)布“貢茶妹”IP形象

啟動儀式上，碣灘茶全新IP形象“貢茶妹”在啟動儀式上驚艷亮相，其形象靈感來源于碣灘茶故事中“撿妹”、“鳳嬌”的人物形象，通過IP形象設(shè)計解讀，傳遞了沅陵茶好景美，熱忱歡迎全國人民來沅陵品茶、旅游的誠摯邀請。

大會現(xiàn)場，來自“碣灘茶”、“湖南紅茶”、“保靖黃金茶”、“石門銀峰”、“常寧塔山紅”、“桑植白茶”、“張家界莓茶”、“新化紅茶”、“韶山紅”等品牌代表進行了集中推介及展示展銷。

04全程創(chuàng)新營銷講好湘茶故事

整個活動中，來自三湘四水湖南各地極具特色的代表茶企，帶來了他們的特色產(chǎn)品進行展銷，線下宣推營銷，線上邀請網(wǎng)紅帶貨直播，線上線下平臺加持，立體式出擊，廣開湘茶營銷之路，擴大營銷效果。

啟動儀式后，“挑擔(dān)茶葉上北京”將乘G74一路向北，從長沙出發(fā)，沿京廣高鐵大動脈途經(jīng)武昌、鄭州、石家莊最后入京，安排湘茶達(dá)人、網(wǎng)紅隨行，全程視頻跟拍，列車廣播唱響“挑擔(dān)茶葉上北京”，列車每到達(dá)一個站點，隨行記者與“挑擔(dān)茶葉上北京”官方直播間進行現(xiàn)場連線，講述“五彩湘茶”沿途故事，助力官方直播間上直播帶貨，持續(xù)擴大活動影響、吸粉更多消費者，達(dá)成品牌、流量、營銷三贏。

結(jié)合“2023北京國際茶展”將于6月9-12日在北京展覽館舉行，為借助節(jié)會提升冠名、支持品牌的宣傳效果，擴大整個活動在中國茶界的影響力，將在“2023北京國際茶展”上進行“挑擔(dān)茶葉上北京”五彩湘茶展示展銷，并舉辦沅陵碣灘茶專場推介會、湘茶品牌集體推介會，與此同時擬同期在人民大會堂舉行“挑擔(dān)茶葉上北京-‘五彩湘茶’匯報會”主題活動及“五彩湘茶”（湖南紅茶）進駐新發(fā)地等“產(chǎn)銷對接”活動。

在建黨百年、全民實現(xiàn)小康的大背景下，以“紅心向黨不忘初心”為主題，以源于湖南、唱響大江南北的“挑擔(dān)茶葉上北京”為主線，將“茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技統(tǒng)籌發(fā)展”的成果及紅色土地上茶文旅康養(yǎng)的蓬勃興起與品牌強農(nóng)、產(chǎn)業(yè)脫貧、鄉(xiāng)村振興使命與初心串聯(lián)起來，進行廣泛傳播，構(gòu)筑主流媒體+網(wǎng)絡(luò)媒體+創(chuàng)意媒體+自媒體等多維度傳播，講好“五彩湘茶”品牌集群故事，深度展宣、推介“三湘四水五彩茶香”新發(fā)展格局，創(chuàng)新營銷方式，大力拓展湘茶市場，促進千億湘茶持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，為鞏固脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興作出新的積極貢獻。